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若何让棋牌產物以更合适“手游期間”审美的面孔举行重塑？
文丨猎云网 ID:ilieyun
作者丨尹子璇
或许很少人能想到，本年的在线棋牌突然又火了起来。
疫情時代，因為出行受限，棋牌类游戏成為很多用户闭门文娱的首选。按照七麦数据，夏历尾月三十至正月初六的原定春節假期時代，排名上升最快的20款游戏中有14款棋牌类游戏。
2018年巨亏71.51亿的游戏上市公司天神文娱(002354,股吧)就谈到，旗下嘉兴乐玩、一花科技、無锡新游等棋牌公司相干產物在线用户数、流水同比均有大幅增加。以公司斗田主產物為例，春節赛事時代的均匀逐日新增玩派别量是日常平凡的6倍。
传统棋牌廠商强势拉升同時，也陪伴着很多棋牌新玩家的入局。春節時代，字節跳動便代辦署理刊行了主打告白IAA模式的《小美斗田主》，市场表示一度亮眼。
面临新入局者和外界的存眷，咱们也怀揣着如许的疑难：现在，棋牌行業显现何种款式？這一款式短時間内是不是会扭转？行業的将来可能性又在哪里？
二十余年成长，機会與危害并存
1998年鲍岳桥创建的联众公司，是個做棋牌游戏的好手。2004年年初，联众几近盘踞了80%的收集棋牌市场。
鲍岳桥创建联众的缘由，则十分有趣。他小我是一個棋牌快乐喜爱者，周末便常常在自家和朋侪彻夜打牌。為甚么不克不及把游戏搬到网上呢？带着如许的設法，鲍岳桥等人怀揣着借来的50万进入了棋牌游戏行業。
在当時，棋牌游戏从本色上来讲只是一個简陋的线上棋牌室。固然联众的產物没有特别的贸易模式和谋划理念，可是凭仗着开创人壮大的技能布景、國人对棋牌类游戏的热忱和收集游戏的便当性上风，联众敏捷突起。
2003年，后起之秀腾讯带着QQ游戏强势入局。腾讯棋牌游戏，在棋牌弄法上和联众產物并没有太多分歧。但腾讯一方面更有用操纵了QQ瓜葛链上风和用户群影响力，快速扩展线上棋牌用户群体，另外一方面也存眷產物本身品格和與社交、發展内容的强连系，在线上棋牌室的根本长进行了更意见意义和更便当的扭转，如玩家老友QQ游戏状况，一键拉起游戏快速老友跟从，老友围观等，在PC期間将棋牌游戏引领至一個新的高度。
若是说联众是将棋牌游戏搬到了线上，那腾讯做的，即是在进一步优化了玩家的游戏体验感，并强化了社交属性。对玩家社交需求的知汽車香水,足，加之本身的產物的立异，让腾讯敏捷抢占了大量用户。
和其他游戏品类比拟，棋牌游戏特别的地方就在于细分市场的繁芜，处所棋牌弄法种类繁多而需求量一样庞大。以國学麻将為例，在中國几近每個省市，乃至是县乡，麻将的弄法都纷歧样。這也给新入局者缔造了機遇。
建立于2004年的同城游，就对准了处所棋牌這一市场。其开创人从本身老家着手，开辟了嵊州105游戏，并从此找到了本身的定位——专注三四线都会的处所性棋牌游戏市场。直至2018年微晶瓷,，同城游已遍及天下25個省、400余座都会，注册用户数已达1.5亿。
而在2016年，一样专注于处所性棋牌的闲徕互娱异军崛起，其经由过程房卡模式，将线下棋牌室模式搬到线上，以熟人裂變进一步增强社交性和传布性，迅猛囊括了市场。
低门坎、高收入的棋牌行業，天然遭到了本钱的青睐。2017年，棋牌行業迎来了一波“收购潮”：昆仑万维(300418,股吧)20亿收购闲徕互娱，金利科技18.41亿人民币收购微屏软件，深圳泰岳10.67亿收购口袋科技……不竭暴光的本钱并购案例，给本来低调的棋牌行業不竭注入愉快剂，多量投資者簇拥所致。
行業一度“百花齐放”，而紧随厥后的，则是敏捷的降温。2018年对棋牌游戏正规化的羁系力度增长，陪伴着版权政策调解，全部游戏行業里便跨越1.8万家游戏公司没能“撑下去”。
随政策的羁系與棋牌游戏公司的敏捷调解，2019年末棋牌市场总体显现安稳回暖趋向，在這次疫情的特别布景下，棋牌游戏為不乱疫情提倡断绝少出行尽了一份力，也带来了棋牌用户的回升。
大浪淘沙，行業洗牌在所不免。历数棋牌游戏市场的数次變化與成长，咱们不难發明，棋牌游戏已早已成為很是成熟的游戏品类，也正因立异空間有限，不竭發掘并知足彼時的用户需求，才能给入局者带来新的成长機会。
市场款式趋稳，腾讯棋牌延续领跑
在总体行業布景下，近来两年里，中小棋牌企業逐步褪去了当初的热忱，行業巨擘反而展示出了產物立异的能力、总体结构的眼界，和对政策和情况顺应的機動性。
据易观千帆的三方数据统计，2020年2月TOP10的棋牌產物中，《欢畅斗田主》以7015.5万的月活高居第一；而排名第二的《欢畅麻将》月活达3274.8万，是全部榜单独一一款麻将游戏。
而当咱们将時候拨回2019年9月，這一款式也没有较大的變革。不管市场若何幻化，腾讯棋牌都稳稳地站住了行業领先职位地方。即便在自带导流的微信小游戏中，几款打入头部的棋牌类小游戏诸如《欢畅斗田主》、《每天斗田主真人版》、《微乐故乡麻将》等……這些“棋牌爆款”的暗地里仍然因此入局16年的腾讯為首，包含故乡互動、禅游科技在内的這些“宿将”。
這一趋于持久不乱的款式，反应的是棋牌行業迈入了一個新的长线運营阶段。一款成熟的棋牌游戏產物连结不乱成长，必要做的事變另有更多。以今朝的行業龙头——腾讯棋牌為例，其赛事與IP的结构便已日益完美。
赛事方面，腾讯斗田主锦标赛和腾讯麻将锦标赛都肇端于2015年，并基于腾讯的电竞基因打出了本身的特点。以腾讯斗田主锦标赛為例，仅2019年，就稀有场线上通例赛與线下互助方提拔赛、8场月赛和1场总决赛。全部角逐环節还搭配了顶尖的电竞舞台、尺度的电竞化設置装备摆設快速戒菸方法,、专業的现场讲解與实况直播，與其他成熟电比赛事無异。
去年末，围棋世界冠军柯洁跨界拿下腾讯斗田主锦标赛全民星赛冠，這一動静乃至一度上了微博热搜，乐成出圈。
而在IP成长方面，咱们發明，腾讯棋牌所做的远远已超越公共对棋牌游戏的理解范围。IP内容的维度上，《欢畅斗田主》笼盖诸如動画、短视频、有声电台、相声、脚本杀等体验各别的显现情势；IP载体方面，《欢畅斗田主》《欢畅麻将》在多個展區现场实景显现了欢畅茶社這一场景，以品茗、打牌、看戏為焦点内容体验，实现了线上到线下的冲破。
咱们可以将赛事和IP看做是腾讯对付棋牌游戏生命力的延展：赛事支持着专業竞技范畴，也维系了棋牌硬核玩家的粘性；在广度方面，IP开辟始终连结着丰硕的可能性，付與一款產物亲热的感知。
今朝少有公司做出這般全方位结构的深耕運营。总注册用户已超10亿的腾讯棋牌，仍在继续领跑棋牌游戏已构成的市场款式。
从“棋牌游戏室”，到真实的“棋牌手游”
但同時，在总体市场款式趋稳近况之下，也并不是没有新品入局的機遇。棋牌行業多年成长堆集的潜伏问题在逐步表露，產物自己可能成為棋牌游戏最為亏弱的环節。
一方面，全部互联网财產都在面对“發掘增量”到“發掘存量”的市场變化。棋牌行業更是如斯，若何获得新的流量，拓展本身的用户群体，成為了一個庞大的困难。
另外一方面，颠末20余年的成长，大部门產物都难以逃走“棋牌游戏室”這一本色，產物品诘责题颇大。在视觉上，大大都棋牌游戏多年来不曾扭转，在弄法和交互上一样如斯，同质化问题日益紧张。
棋牌游戏是以成為了全部游戏市场中有些异常的存在。這暗地里自有其深条理的缘由：对付至公司而言，棋牌用户增量空間有限；对付中小公司特别主攻处所棋牌的公司来讲，用户虽有限，但有极强的不成替换性，长线運营并不是重要方针。简而言之，扭转看起来彷佛没那末需要。
但是，对付棋牌游戏行業而言，当下最大的變化機会，再也不是棋牌游戏品类内部流量的简略腾挪，而是让行業真正进入手游期間，產物向总体手游市场挨近的成长空間。
在近来的腾讯棋牌的動作中，咱们便看到了一种纷歧样的立场。
4月，腾讯棋牌两大拳头產物《欢畅斗田主》和《欢畅麻将》都举行了大版本更新，并带来了一次大范围的美术刷新。
《欢畅斗田主》的界面用色摒弃本来浓烈的配色，在游戏脚色美术設定、打扮設定設計上都罗致了当下的潮水趋向。同時，新版本调大了手牌的尺寸比例、点窜了牌桌的配色并弱化其存在，让用户的游戏进程更显真实，也大大加强了用户游戏体验的沉醉感。更切近期間的审美加之在细節体验的诸多优化，都让這款游戏加倍合适挪動互联网期間用户的需求。
《欢畅麻将》在总体视觉設計方面，连系麻将“國学”的特征，从新提炼了國风元素举行现代解释，如将中國画构图、书法字体、國风配色举行變通融入了這次更新。同時，這次更新重点凸起真实感，经由过程更加天然、活泼的手势，帮忙玩祖传递更饱满的打牌情感。局内手势、麻将桌、麻将子更具质感的材质和光影、番数提醒等多個优化，让《欢畅麻将》打牌体验加倍真实。
如许的更新，恰是腾讯棋牌对棋牌行業“流量窘境”和“產物同质”两大问题的解决思绪。从本色上来讲，這两個问题是统一個答复：只有让棋牌產物辞别“棋牌游戏室”期間，以更合适“手游期間”审美的面孔举行重塑，才有自動引领市场成长的可能。
一方面，今朝，全部行業棋牌类游戏弄法固定、开辟门坎不高，乃至有很多知名棋牌游戏公司用的代码都是第三方软件辦事公司。在用户需求不竭提高的今天，固然用户的新需求并未较着呈现，但以美术作為冲破口，是棋牌產物寻觅新用户，冲破今朝窘境最直接也最便当的生髮液，一种手腕。
另外一方面，咱们必需认可，今朝的棋牌游戏并無跟上百家樂教學,手游期間的脚步。作為棋牌行業的带领者，有且只有腾讯棋牌具有如许的能力去做一款合适当下用户需求的“真棋牌手游”。
腾讯棋牌项目组在接管媒体采访時就曾指出，如许的扭转，其实不是直接由于用户的请求，而是他们果断，美术亦是棋牌產物将来的焦点竞争力之一。
美术以外，在棋牌弄法上，腾讯棋牌也力求做更多的测验考试。
棋牌游戏脱胎于线下，但正在展示出线上独占的特点。正如《欢畅斗田主》曾推出的“自选牌”、“不洗牌”、“六合癞子”、“2V2”等弄法，《欢畅麻将》推出的“自选牌”、“组队2V2”弄法，它们都在线下没法实现，更具备线上特征。這次《欢畅斗田主》新增“跑得快”模式，《欢畅麻将》新增的“摸两张”弄法，腾讯棋牌也继续对峙着棋牌弄法立异的這条思绪。
不管从表示情势（美术）仍是焦点内容（弄法）来讲，腾讯棋牌的此次扭转不成谓不大。但归根结柢，就是做出合适当下情况的需要扭转。
回归到全部棋牌市场来看，產物不竭立异，自動掌控用户的需求，才是开启新的市场變化的需要前提。而不管市场款式若何變革，让用户真正受益，才能确保棋牌游戏在竞争日益剧烈的手游行業中长盛不衰。 |
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發表於 2022-2-13 00:01:48
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