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棋牌游戏比年来飞速增加堪称有目共睹，但跟着成长而带来问题也很多，同质化紧张，让竞争愈演愈烈。不管存在怎么的争议，棋牌游戏市场正在突起都是一個不争的究竟。棋牌游戏自己的生命力無庸置疑的，数目巨大的公众根本、简略便利的游戏方法、传统体育與挪動收集的连濕疹藥膏推薦,系，這些都使得棋牌游戏在收集游戏市场中有必定的职位地方。
今朝的棋牌游戏市场是個甚么样的环境呢？DataEye&S+近日公布了《2017年手機棋牌游戏钻研陈述》，对棋牌市场举行了阐發。
1、棋牌游戏行業的市场数据解读
手機棋牌游戏延续增加，市场范围到达28亿元
棋牌游戏作為一個经典游戏类型，具有大量认识法则的线下用户，跟着智妙手機进一步普及，挪動游戏市场范围持续多年连结快速增加，手機棋牌游戏也进入了快速增加時代。数据显示，2016年手機棋牌游戏的市场范围到达28亿。
风口上的处所棋牌游戏成為行業新核心
1998年，跟着联众游戏上线，中國线上棋牌游戏正式起步。初期的棋牌游戏是主打天下性，以目生人竞技為主的休闲文娱平台，如联众、QQ游戏大厅。跟着JJ角逐推出角逐模式，棋牌變得更具竞技性，而各棋牌品牌起头经由过程棋牌角逐、影游联動等法子去推行棋牌竞技文化。
从2016年起头，浩繁中小CP经由过程深耕大平台还没有彻底笼盖的处所棋牌，推出主打熟人游戏的“房卡模式”，从QQ游戏大厅、JJ游戏大厅等大平台突围而出，取患了不错的成就，并引来了本钱的追赶。
手機棋牌游戏有着巨大的下载量
與其他类型的手游比拟，棋牌游戏虽然弄法立异空間较少，但弄法固定，有着遍及的受众，用户认识法则且弄法不会过期 。是以巨大的受众和较长的生命周期让棋牌游戏具有巨大的下载量。
处所棋牌因為更多选择经由过程线下渠道推行，是以处所棋牌游戏在主流利用商铺的上架率不高，下载量也不凸起。
手機棋牌游戏的活泼度较高
2016Q2-2017Q1挪動游戏的DAU/MAU均匀值為0.11；此中棋牌游戏的DAU/MAU為0.15，與卡牌游戏持平，略高于2016年大热的脚色饰演游戏。（DAU/MAU，一般用于反应APP的活泼水平）
手機棋牌游戏有较好的用户保存
手機棋牌游戏用户的虔诚度较高。2016Q2-2017Q1手機棋牌游戏的第二天、七日和月保存率，均领先其他主流类型游戏。
手機棋牌游戏的用户付费率优于挪動游戏均匀程度
在付费率方面，棋牌游戏表示优于挪動游戏均匀程度，到达3.77%。
2、处所棋牌游戏的成长
处所棋牌品类多、单品类用户基数小，棋牌平台笼盖率低
天下性的棋牌游戏，法则天下通用，用户量大，今朝已进入饱和状况，竞争剧烈，這一市场的重要介入者包含腾讯、JJ角逐等；因為棋牌游戏的成长是从线下到线上的进程，分歧地域对棋牌种类、法则的偏好也分歧。
处所性棋牌游戏產物种类丰硕， QQ游戏大厅等天下性的大平台没法彻底笼盖浩繁处所棋牌弄法。处所棋牌虽然单品类用户基数小，但用户总量巨大；是以成為浩繁中小CP的“蓝海”；处所皮牌在產物設計上突显处所特点，包含采纳处所特有法则，方言语音配音，处所特点的UI設計等。而用户对当地玩律例则很是认识，均匀游戏程度也相对于更高。
智妙手機和挪動付出的普及带来更多的用户
家喻户晓，处所棋牌游戏的重要用户来自于小都会、小城镇乃至屯子地域的下层公众，而他们对处所棋牌的需求，主流棋牌大平台其实不能很好知足。曩昔，這部门潜伏用户因為收集普及率较低、难以涉及而被轻忽。
数据显示，2016年第四時度，2016年四時度，天下挪動宽带普及率為71.2%，用户到达9.84亿；截至2016年12月，天下手機付出用户到达4.69亿，與客岁同期比拟，增加率為31.2%。跟着智妙手機、挪動宽带和挪動付出的进一步普及，更多的中小都会及屯子地域的公众可能经由过程智妙手機毗连互联网；而挪動消费习气的养成，让人们比过往更愿意利用手機举行文娱消费，以知足他们的糊口、文娱需求。
房卡模式與处所棋牌游戏连系成為中小CP的冲破口
房卡模式是棋牌游戏的首要立异，與传统售卖游戏币的棋牌游戏比拟，房卡模式的红利模式是售卖房卡，不存在实体貨泉與虚拟貨泉兑换，很大水平上规避了由银商等脚色带来的打赌危害。
房卡棋牌游戏基于熟人瓜葛，开房组局都是基于社交利用的“老友”瓜葛，玩家经由过程采辦“房卡”建立游戏房間，然后经由过程微信或QQ将房間号分享给老友，约请老友进入房間游戏。总的来讲，房卡模式调集了线上棋牌的上风，随時约局，操纵余暇的碎片化時候便可来一局，同時又调集了线下棋牌室的长处，认识的处所弄法，熟人约战，本身划定胜负值，不存在体系吃分。
处所棋牌游戏的推行渠道下沉，以线下推行為主
房卡模式的棋牌，用户大部分上都是来自于更加遍及的中小都会和屯子地域，乃至包含挪動互联网刚起头普及的市场，不少地域是利用互联网流量模式难以涉及的，是以地推和微商是今朝重要的運营渠道。
地推重要经由过程在本地棋牌室、投注站等地举行告白分發，或與处所的媒体、电信等企業/部分举行互助推行。
微商重要经由过程代辦署理，操纵代辦署理分销体系体例，经由过程线下熟人先容、朋侪圈推行等法子成长玩家，贩卖房卡得到差价利润，或與线下棋牌室雷同，“群主”為用户供给免费房卡，用户為群主供给“茶水钱”。
处所棋牌游戏壮大的红利能力吸引了本钱的存眷
从2016年下半年起，愈来愈多的游戏企業在经由过程收购、并购的方法将处所性棋牌游戏纳入本身的谋划邦畿。处所棋牌的怪异用户群体，和壮大的红利能力，吸引了大量本钱涌入棋牌游戏行業。
同一法则的制订让处所棋牌更有益于推行
淮安掼蛋發生于上個世纪60年月，因其具备简略易上手、讲求连合协作、技战术组合千變万化等特色而敏捷在民間风行开来。不外，自掼蛋出生以来，法则一向不是很同一，各地都有本身的打法。在2017年4月，江苏省社会体育辦理中間出台了《江苏省掼蛋比赛简略单纯法则》，這也让掼蛋有了一個同一的法则尺度。
同一法则的制订扩展了处所棋牌的受众，加强了处所棋牌的影响额，更有益于经由过程赛事等法子推行，也更易吸引棋牌大平台的存眷。
处所棋牌游減肥茶,戏也有严酷的政策羁系
今朝处所棋牌最重要的政策危害重要来自打赌和传销。
房卡模式规避了被作為筹马的虚拟币，游戏成果以不成采辦的积分结算。但积分易被操纵，成貨運,為牌友打赌的筹马，而一些代辦署理则经由过程押金等方法供给赌场信用；由牌友私定积分的代价，在牌局竣事以后经由过程挪動付出及時转账。因為牌友之間只存在转账瓜葛，而平台只触及纯文娱，在现有政策下奇妙地规避了打赌危孩子節日禮物,害。
房卡模式的游戏采纳了雷同微商的代辦署理分销体系体例。一级代辦署理从官方低价采辦大量房卡，加价卖给二级代辦署理，二级代辦署理拿到房卡今后还再提价卖给三四级代辦署理；如许的模式，就出格轻易构成传销傍边常见的积存，必要寻觅浩繁的下家来接盘。
3、棋牌游戏玩家的用户画像
棋牌游戏用户延续增加，用户有较强的付费能力
2016年，棋牌游戏用户范围达2.58亿，挪動端是重要的增加点。相对于而言，棋牌游戏用户有较高的学历和收入，付费能力较强。
用户重要在晚上玩手機棋牌游戏，游戏時候跨越半小時
相对于而言，棋牌游戏比其他手游更加耗時，跨越80%的棋牌游戏用户的日均游戏在30分钟以上；
中國处所特点游戏用户玩棋牌游戏的時候大部门都跨越半小時，此中1-2小時的用户占比最高。比拟于其他游戏，棋牌游戏是耗時的重点，焦点用户在非棋牌游戏上的耗時更少。
手機棋牌游戏用户重要集中在沿海和四川
棋牌用户重要散布在沿海和四川等互联网生齿大省，而在处所棋牌弄法丰硕的南边内陆省分，也集中了大量的棋牌玩家；
跨越50%的棋牌用户散布在传统互联网渠道较难涉及的中小都会及屯子地域，分發和推行更多必要本地的渠道資本；
棋牌用户的分类
按照用户对棋牌游戏的博彩性和文娱性的见解，棋牌用户可以分為如下几种类型。
手機棋牌游戏用户对游戏的诉求
分歧类型的用户有分歧的诉求，CP可以经由过程领会用户的特色和需求，明白產物定位，有针对地对產物的弄法功效，運营计谋及推行手腕举行调解，构建差别化市场。
4、手機棋牌游戏的成长趋向
手機棋牌游戏的成长趋向（一）：处所棋牌竞争剧烈
天下性棋牌平台将参加更多处所棋牌，今朝腾讯《QQ游戏》APP已推出了多款可以與PC端互通的处所性棋牌。大型棋牌平台也有更多的資本经由过程组织角逐等方法推行產物，拓展用户。
处所性棋牌游戏產物种类丰硕，就麻未来说，可能每一個县都稀有种独有的弄法。对付浩繁从事处所棋牌游戏的中小CP来讲，仍可经由过程开辟更多的细分市场以防止與大平台直接竞争，但处所棋牌的入局者浩繁，中小CP之間的竞争将變得剧烈。
手機棋牌游戏的成长趋向（二）：交融更多弄法
因為法则相对于，棋牌游戏一向被认為立异空間较小，今朝大部门棋牌游戏均以还原线下弄法為主，是以產物显得类似。但是，棋牌游戏也有大量的休闲玩家，他们更享受游戏的兴趣，“棋牌+X”或大有可為
跨界：今朝已有部门棋牌游戏產物测验考试與当前火热的直播行業连系，并获得不错的成就，或各CP还可以斟酌棋牌情势的跨界，如参考大热的《Pokémon GO》，测验考试参加LBS或AR元素等；
参加更多游戏元素：今朝棋牌游戏重要仍是辦事于喜好博彩或角逐的用户，夸大公道性，但也能够斟酌换一個思绪，增設“大牌”概率较大的文娱弄法，或参加“换牌道具”等的道具加强游戏的意见意义性；
與其他游戏联動：可以测验考试让棋牌游戏與RPG等游戏联動，以增长其游戏性；
影游互動；
成长趋向（三）：渠道是中小CP在处所棋牌游戏乐成的关头
今朝处所棋牌市场的竞争已很是剧烈，据统计，截至2017年4月份，光一個湖南省就有近5000家棋牌游戏公司将辦事器托管在某闻名云辦事器上，不少处所都有两款以上的同类型游戏在運营。是以可否把握有用的渠道資本是处所棋牌游戏乐成的关头，把握了更多渠道，游戏才能更好地触达玩家群体。
這类渠道包含：本地的网吧資本、报纸分發渠道資本、阛阓的勾当資本、本地公家号自媒体資本，或是本地的能人脉（代辦署理）資本，本地某类麻将或纸牌的狂热快乐喜爱者等。 |
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發表於 2022-2-12 23:44:30
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